【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时辰成都神秘顾客暗访调查执行公司，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激刊行业表里磋磨。濒临高价，网友致使捉弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者拜谒发现，世俗国产羽绒服加价与原材料价钱高涨等成分有计划。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，销耗者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要翔实哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服齐会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价齐比往年跳跃30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，字据中华宇宙交易信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价也曾从438元升到656元，大型防寒服的价钱毁坏1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱巨额高涨是原料本钱、东谈主力本钱等各式本钱高涨以及新国标促进行业尺度提高等详尽原因导致的。

关悉数据知道，在羽绒服分娩本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士暗示，本年面料的价钱天然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高涨相比显明，“主若是因为缺货，不管是鸭绒照旧鹅绒，齐处于供不应求的景色”。

北京中医药大学东方医院老年病科牛洁表示，随年龄增长，身体的肌肉含量减少、肌肉力量减弱，更容易发生跌倒、加重骨骼疾病，使老年人的活动能力进一步下降。

《环球时报》记者搜索关悉数据发现，举座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱齐要比客岁同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据知道，白鸭绒的价钱在投入11月后速即爬坡，截止11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤通盘高涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。往时半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤速即高涨到816.86元/公斤。

“一款结识的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在给与《环球时报》记者采访时暗示，除原料以外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等通盘的本钱齐在高涨。同期，客岁启动，最新版羽绒服装国度尺度启动实施，对羽绒服品性提倡了更高的条目，这也鼓励了羽绒服举座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》尺度细腻实施，该版块较上一版作念出诸多诊疗，包括将羽绒服填充尺度从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新尺度还条目羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一尺度的改换就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后齐不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此增多了。

产业发展，到了环节节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，天然价钱在500元—1000元的国产羽绒服产物不在少数，但一些耳闻目染的国产羽绒服品牌的中枢产物订价齐在千元以上，部分品牌的高端产物价钱毁坏3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科注重鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在怎么的一个配景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》论说称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂降生了中国第一个羽绒服品牌，其时因缱绻单一、面料鄙俗被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，销耗者需求有加无已，波司登在市集结快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相通为行业的中坚力量，市集景色基本酿成。2012年启动，跟着市集扩大，通顺品牌、快前锋品牌等争投合入市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等投入中国市集，进一步提高了销耗者对羽绒服前锋性和功能性的条目，市集在热烈的竞争中渐渐趋于熟悉。

长江证券在一份论说中称，神秘顾客平台在这一阶段，国内羽绒服行业也冉冉开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年提高。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业关系负责东谈主暗示，公司把蓝本均价低于1000元的羽绒服品类，提高到了1700—1800元的水平。将来还将整合众人优质资源，加码3000元以上中高端价钱带产物，缓和主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标海外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿联结昆季公司的羽绒服客服东谈主员修起销耗者称：“咱们天值地值。作念一个好产物自身就不是个低廉的事，国货为什么不可卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……全齐不输加拿大鹅和盟可睐等海外大牌。”

点开高价羽绒服的笃定页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在产物笃定中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类产物高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓励产物价钱的高涨吗？

祝炜暗示，“黑科技”面料主若是指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱确乎会比世俗羽绒服高一些，但具体高些许取决于面料价钱和企业研发本钱”。

获取销耗者招供很环节

“高端化粗略是推高产物价钱的一个成分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级研究员江瀚12月1日给与《环球时报》记者采访时暗示，一方面，往时国产羽绒服由于品性和缱绻方面的问题，给东谈主留住了低廉且质地一般的印象，但是跟着国内服装行业的不休发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动着重品性和缱绻，产物的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和缱绻作风，受到一部分高收入东谈主群的宠爱，从而推高了整个市集的价钱水平。

从数据来看，当今情愿为高价国产羽绒服买单的销耗者并莫得好多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不越过10单。这讲明，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时辰西宾。但是，一个阻截冷落的事实是，中国羽绒市集边界仍在扩大，国产羽绒服将来高端化仍有后劲不错挖掘。机构论说知道，2014年至2022年，国内羽绒服市集边界稳步提高，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速划分达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集边界快速增长，销耗者对羽绒服产物前锋性与功能性诉求提高。

今冬高价羽绒服激发的不同声息为国产物牌高端化带来想考，尤其是在销耗感性渐渐回来的大配景下，如何能让销耗者更情愿为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚觉得，国产羽绒服要想抓续卖高价，并获取销耗者招供，还需要处罚两个枢纽问题：最初，国产羽绒服厂商应该着重技巧研发和缱绻革命，推出更具竞争力的产物，通过提高产物的功能性、前锋性和舒限度，缓和销耗者对个性化和万般化的需求，从而增多产物附加值；其次，国产羽绒服厂商应该招引起健全的售后劳动体系，这么不错增强销耗者的由衷度，促使其情愿为高价羽绒服买单。

祝炜暗示，市集品牌升级不光要升级产物，也应着重市集训诲，比如让销耗者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与海外品牌的各异和上风，让销耗者剖判钱花在那里，招引起雅致的口碑和品牌形象，幸免销耗者产生误会。

小贴士

如何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验产物吊牌。吊牌上必须符号制造商的称号和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和执行尺度等骨子。

2、看羽绒服及格证上的执行尺度是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国细腻实施GB/T14272-2021《羽绒服装》尺度。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯有绒子含量越过50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高等为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，讲明它可能所以前库存的产物。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节聘用的浮薄款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；顺应朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要翔实成都神秘顾客暗访调查执行公司，“羽绒”多字少字可能齐不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是的确的羽绒。